A Heinz decidiu provocar a concorrência em sua nova campanha para a maionese da marca, criada pela David. A comunicação aposta em humor, cultura pop e uma cutucada direta no mercado para reforçar o posicionamento de sabor superior. A trilha é “Love Hurts”, clássica da banda Nazareth, usada para dar clima dramático às cenas em que potes de outras marcas são deixados de lado após alguém experimentar Heinz pela primeira vez.
O filme começa com o narrador afirmando: “Quando você prova Heinz e descobre que esse é o sabor que a maionese tem que ter, todas as outras viram ‘Maiomenos’”. A frase, que já viraliza nas redes sociais, transforma a provocação em conceito central da campanha. A narrativa acompanha geladeiras cheias de produtos esquecidos, criando um paralelo visual simples e eficaz: depois de provar Heinz, o consumidor não volta atrás.
Com o conceito “Maionese Heinz: quem prova, não volta atrás”, a marca reforça seu foco em experimentação. A peça destaca textura, sabor e assinatura sensorial como diferenciais que justificam a troca definitiva. Segundo Thiago Lopes, CMO da Kraft Heinz Brasil, o objetivo é incentivar o público a repensar hábitos e reconhecer o que define uma maionese de verdade. “Queremos encorajar a experimentação e estimular que as pessoas revisitem escolhas feitas mais por costume do que por preferência real”, afirma o executivo.
A campanha reforça a disputa histórica entre Heinz e Hellmann’s, mas com humor inteligente e estética sofisticada, alinhada à tendência de peças que combinam entretenimento e brand building. O discurso direto, a provocação leve e o uso estratégico de música clássica ajudam a elevar o impacto do filme, que mira tanto consumidores fiéis quanto aqueles prontos para reconsiderar sua maionese favorita.
