A Piracanjuba transformou um comentário esportivo em oportunidade de marca ao enviar leite para o atacante Pedro Guilherme, do Flamengo, que se recupera de uma fratura no braço. A ação nasceu após o jornalista Carlos Eduardo Eboli, do SporTV, sugerir de forma bem-humorada durante o programa Redação SporTV que o jogador “bebesse leite por trinta dias para calcificar logo o braço”.
No último domingo, 2, a marca entrou em campo com o Leite +Cálcio 1L, exatamente como o comentarista mencionou. A atitude, simples e espontânea, rapidamente ganhou as redes sociais e transformou o episódio em um momento de engajamento natural entre Piracanjuba e o público.
Segundo Lisiane Campos, diretora de Marketing do Grupo Piracanjuba, a ação reforça o posicionamento da marca de estar conectada às conversas do dia a dia. Para ela, a força da iniciativa está na autenticidade e no humor: a marca entrou no diálogo popular com leveza, mostrando-se próxima e humana.
Criada pela AlmapBBDO, a campanha é um exemplo de como timing e sensibilidade cultural podem transformar um acontecimento casual em comunicação eficaz. “A ideia nasceu do que o público já estava falando, a gente só entrou na conversa, de forma ágil e sem medo de parecer propaganda. Até as ideias mais simples ganham força quando a marca entende o momento da cultura”, afirma Fernando Duarte, vice-presidente de Criação da agência.
Com timing perfeito às vésperas da final da Libertadores, a Piracanjuba conseguiu unir humor, relevância e espontaneidade em uma ação que reforça a importância de marcas que sabem escutar e participar das conversas que movimentam o público.
