A Coca-Cola apresentou uma ação de marketing criativa que chamou atenção no ambiente universitário: a campanha Friendly Twist. O projeto introduziu uma garrafa especial que só pode ser aberta em dupla, exigindo a interação entre duas pessoas para destravar a tampa.
A proposta é simples, mas carrega um objetivo estratégico: incentivar calouros de faculdade a interagir, quebrar o gelo e formar novas conexões logo nos primeiros dias de aula.
A iniciativa foi desenvolvida pela agência Leo Burnett Colômbia e apresentada como um conceito inovador dentro da comunicação da marca. O anúncio mostra o cotidiano de estudantes chegando ao campus, ainda tímidos e sem muitas interações. A dinâmica muda quando as garrafas são distribuídas: como não podem ser abertas sozinhas, os jovens são obrigados a pedir ajuda, transformando um momento de consumo em uma experiência de aproximação.
Segundo análises do case, a campanha se apoia em elementos visuais fortes. O design da tampa chama a atenção e se torna o centro da narrativa, enquanto o ambiente universitário cria uma identificação imediata com o público jovem. A trilha sonora e os gestos não verbais dos estudantes reforçam a evolução da história, que começa em silêncio e termina em um cenário de maior convivência.
A mensagem da Coca-Cola é clara: mais do que uma bebida, a marca quer se posicionar como facilitadora de encontros e conexões humanas. O Friendly Twist se consolidou como um exemplo de marketing experiencial, no qual o produto deixa de ser apenas um item de consumo e passa a desempenhar papel ativo na criação de memórias e laços sociais.
O case reforça a estratégia global da Coca-Cola de associar sua imagem a momentos de coletividade, amizade e celebração.
