O Nubank anuncia sua primeira campanha em parceria com a Netflix. A iniciativa celebra a estreia da segunda temporada da série Wandinha e apresenta Pezinho, um personagem exclusivo inspirado no universo da produção. A história protagonizada por ele destaca como os produtos do Nubank podem auxiliar qualquer pessoa a alcançar seus objetivos de forma prática e inovadora.
A parceria com a Netflix solidifica a presença do Nu no território de séries e filmes, que já conta com produções nos universos de House of the Dragons, Friends e The Last Of Us, e outras estreladas por Tom Felton e Leslie David Baker.
O filme segue Pezinho, um carismático pé com grandes sonhos de ser ator, inspirado por seu ídolo, Mãozinha. Apesar das inúmeras rejeições e percalços cômicos, a sorte de Pezinho muda ao descobrir o Nubank. Com a ajuda das ferramentas da instituição – como Caixinhas, Cartão e Pix no Crédito –, ele transforma sua vida e se torna um influenciador financeiro de sucesso.
Com visuais e roteiro aprovados por Tim Burton, o filme é produzido pela Iconoclast e tem direção de Gandja Monteiro e Sabrina Duarte. Gandja dirigiu dois episódios na primeira temporada de Wandinha e também é reconhecida por seu trabalho em séries como Paradise, Agatha Desde Sempre e The Witcher. A produção contou ainda com a participação de Victor Dorobantu, ator oficial do Mãozinha na série da Netflix.
O maquiador vencedor do Emmy, Tristan Versluis, responsável pela concepção do Mãozinha na série, também participou da criação e desenvolvimento do Pezinho. A gravação foi realizada em estúdio em São Paulo, com cenas externas no centro da capital.
“Traduzir minha experiência em ficção para o formato publicitário foi um exercício sinérgico. Condensar emoção e narrativa em poucos minutos me mostrou que, mesmo em uma campanha de marca, é possível imprimir uma visão autoral — quando há espaço para invenção e afeto”, afirma a diretora Gandja Monteiro. “Essa experiência com o Nubank abriu uma nova perspectiva: a publicidade também pode ser território poético.”
Desenvolvida pelo time criativo interno do Nubank, em parceria com a equipe de marketing criativo para parcerias de marca da Netflix, essa é a primeira campanha no ar em dois países da empresa. Além do Brasil, onde a empresa já possui mais de 104 milhões de clientes, a campanha vai ao ar no México, mercado em que o Nubank já conta com mais de 11 milhões de clientes.
“Sempre refletimos sobre como podemos ir além das expectativas e surpreender nossos clientes. Com essa parceria com a Netflix e a história do Pezinho, mostramos que o Nubank está ao lado de seus clientes em diferentes jornadas, inclusive nas mais fantásticas”, afirma Juliana Roschel, CMO do Nubank.
“Na Netflix, as marcas encontram a audiência mais engajada e apaixonada e, como mostra essa parceria com o Nubank, também descobrem formas criativas de se integrar de maneira autêntica ao conteúdo que nossos fãs amam. Essa colaboração não apenas amplia as oportunidades para as marcas, como também enriquece a experiência dos assinantes ao combinar entretenimento com mensagens relevantes”, comenta Leo Khede, Diretor Sr. de Publicidade da Netflix para a América Latina.
Desdobramentos
No Brasil, a campanha será veiculada em diferentes formatos no plano com anúncios da Netflix, como Pause Ads e patrocínio, redes sociais, e ações pontuais no Jornal Nacional. Outros filmes curtos também fazem parte da estratégia de comunicação e destacam diferentes produtos do Nu.
Em out of home, na proximidade da Av. Paulista, 900, um ponto de ônibus será transformado pelo Pezinho. Quem estiver passando pelo endereço poderá conferir um ambiente interativo, com telas e uma réplica do personagem.
-
Brasil Nubank Creative Hub BR Creative Strategy Director – Tiago Lara Head of Creative Hub – Isabelle de Vooght Creative Lead / Copywriter – Vitor Barbato Creative Lead / Designer – Bianca Solha Copywriter – Andressa Cruz Designer – Gabriel Moniz Creative Strategists – Gabriel Guerra, Matheus Sampaio Creative Ops – Fernanda Kochi Producer – Guilherme Gaggl Media – Aline Velha, Carolina Lopes, Elaine Endo, Thiago Kanada (W+K), Monica Bacelar (W+K) Communication – Natalia Zonta, Nicole Cassiano, Giselle Mendes, Leticia Baptista, Erika Paixão, Igor Almeida, Victor Curcio (Burson) Nubank Marketing BR CMO – Juliana Roschel Marketing Sr. Director – Isabela Abbês Marketing Sr. Manager – Felipe de la Rosa Marketing Manager – Carolina Souza Marketing Specialist – Estevão Reis Netflix BR Diretora de Parcerias de Marcas da Netflix Brasil – Fernanda Guimarães Líder de Criação em Parcerias de Marcas da Netflix para América Latina – Daniela Albuquerque Gerente de Parcerias de Marcas da Netflix Brasil – Ana Maria Villar Gerente de Criação em Parcerias de Marcas da Netflix Brasil – Beatriz Pascon Gerente de Produção Criativa em Parcerias de Marcas da Netflix Brasil – Laís Papi México Nubank Creative Hub MX Head of Creative Hub – Gabriel Berta Copywriter – Diana Haro, Alejandro Faes Designer – Tatiana Rico, Sarah Escalante Producer – Ana Lusthoff Media – David Vega, Sergio Zimerman, Maryhanna Tort Communication – Adriana Botello, Paola Abreu Marketing MX CMO – Daniel Rojas Marketing Director – Paulina Juaristi Marketing Sr. Manager – Emmanuel Romero Marketing Manager – Paola Garcidueñas Marketing Specialist – Constanza Alvarado Bernard Marketing Senior Analyst – Ileana Suárez Netflix MX Manager Creative Strategist Marketing Partnerships, Mexico – Jenn Romero Senior Manager Integrated Marketing and Brand Partnerships, Mexico – Denise Sierra Senior Client Sales Partner, Mexico – Maria Bardellini Marketing Planning Manager, LATAM – Andrea Arellano Produtoras Iconoclast Director – Gandja Monteiro Director 2nd unit – Sabrina Duarte CEO – Francesco Civita Manager Director – Pity Lieutaud Executive Producer – Henrique Danieletto, Ana Monte e André Bauer Executive Producer ass. – Luja Casaro Head of Production – Marina Blum Head of Production ass. – Carolina Loureiro DOP – Diego Rosenblatt e Nicholas Bluff Production Design – Nídia Aranha Production Design ass. – Vic Esteves, Fernanda Franco, Fernanda Lensky, Vall Lloveras, Douglas Marros Art Production – Matheus Carvalho Object Production – Ana Paulo Cordeiro Braga Set Runner – Júlio César de Miranda, Rafael Tortorelli, Murilo Borges, João Ricardo Palermo, Marco Antonio Mendez 1st director ass. – Juliana Cretella, Amanda Barros 2nd director ass. – Patrícia Silveira, Fernanda Vieira Casting Director – Claudia Maria Secaf Actors – Daniel Rodrigo Ferreira da Silva, William Alves Manager Production – Veronica Menezes Producers – Isabella de Castro, Fabíola Quaglietta, Vivian Maciel Set Manager – Renan Rosa, Carlos da Cunha Location Production – Tatiana Setton Creative Producer – Luja Casaro Research – Diego Franco, Fernanda Coelho, Cibele Nogueira Wardrobe – Ana Wainer Makeup Artist – Marília Martins Post-production Coordinator – Priscilla Paduano, Tutu Mesquita, Letícia Harumi Edit – Marcelo Vogelaar, Bia Greco Post supervisor – Thiago Marra Color grade – Erick Moraes Central – Phill Cunha Mosh Post Production – Bruno Vianna, Leo Dobbins, Maribê, Troop Post Mirada Post Production – Mathew Miguel Cullen, Anna Joseph, Sean Barney, Eric Zapakin, Robin Resella, Scott Tinter, Amir Noorani, John Cherniack Satelite Audio Sound Direction – Roberto Coelho, Kito Siqueira, Hurso Ambrifi Executive Production – Fernanda Costa, Renata Schincariol, Daniel Chasin, Karen Nakamura Sound Production – Roberto Coelho, Hurso Ambrifi, Thiago Colli, Koitty, Alexandre Avicena, Pedro Pelotas, Aloizio Lows, Luna França Supervisor – Carla Cornea, Vithor Moraes, Arthur Dossa, Andre Giannini, Esteban Romero Coordinator Production – Camila Guedes, Letícia Oliveira, Bea Vieira, Mariana Tardelli
