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LAY’S®️ muda a voz de comentarista usando ia em experimento social contra o machismo no futebol

Sabemos o quanto a pauta “mulher no futebol” é latente no Brasil atualmente. Assim como outros temas que levantam discussões calorosas dentro desse universo, a presença feminina em partidas – seja dentro ou fora de campo – é uma questão que tem tido grande foco do público espectador.

Pensando nisso, LAY’S®, que foi patrocinadora da UCL feminina ao longo dos últimos anos, preparou um experimento social para evidenciar a necessidade de reforçar o respeito às mulheres dentro e fora do âmbito do futebol.

Na ação, idealizada pela agência AlmapBBDO, a jornalista Elaine Trevisan comentou o jogo amistoso do dia 26 de março ao vivo em rádio com transmissão no YouTube. Mas as pessoas ouvintes não sabiam que era, de fato, a Elaine que estava comentando. A voz da jornalista foi alterada por uma voz masculina – nomeada Elias – em tempo real por meio de uma ferramenta de inteligência artificial. Ela participou como se fosse um comentarista homem convidado. Dias depois do jogo, Elaine revelou a ação em um vídeo nas redes sociais.

“Eu não sou Elias. Eu sou Elaine Trevisan, jornalista há 14 anos, e LAY’S® me convidou para fazer um experimento social em uma partida de futebol essa semana. Analisando os comentários nas redes sociais sobre a transmissão do Elias, deu para perceber que não teve muita gente criticando, como acontece usualmente quando estou como comentarista. Estamos aqui hoje para defender que seja assim que nós, mulheres, sejamos tratadas em transmissões esportivas e, claro, também fora delas. Sem que nos desmereçam ou invalidem por sermos mulheres falando de futebol. Porque a gente sabe muito, tá?”, explicou Elaine.

“LAY’S® propôs essa ação em conjunto com Elaine para darmos uma dimensão mais palpável a um problema que as mulheres enfrentam todos os dias, dentro e fora do futebol. Escolhemos o esporte favorito do Brasil, que deveria ser inclusivo para todo mundo, para promover, acima de tudo, uma conversa sobre o respeito a todas as pessoas”, explica Simone Simões, Diretora de Marketing da PepsiCo”.

Assista ao vídeo completo da ação com Elaine Trevisan:

FICHA TÉCNICA 

Agência: AlmapBBDO

Anunciante: PepsiCo

Título: Comentarista disfarçado

Produto: LAY’S® 

Presidente e CEO: Filipe Bartholomeu

CCO: Luiz Sanches e Marco Giannelli (Pernil)

Diretores Executivos de Criação: Fernando Duarte, Henrique Del Lama, Pedro Corbett.

Criação: Ingryd Cruz e Pedro Ximenes

Atendimento: Fernanda Tedde, Tatiana Vidonscky, Marcus Avena, Shedia Marzouk, Gisella Oyola

Planejamento: João Gabriel Fernandes, Erika Moulin

Projetos Especiais: Julia Newman, Carol Anjos e Júlia Cunha

Produtora I.A: SoundThinkers

Head de Estratégia e inovação: Paulo Dytz

Gestor de Projetos: Saulo Baumgartner Mosna

Desenvolvedor: Rodrigo Roglio

Social Listening: Gustavo Arakawa

Aprovação do cliente: Simone Simões, Daniella Lopes, Giovanna Miranda

Mídia offline: Adriana Roza e Gabriel Ezequiel

Mídia digital: Ampfy

Rádio: Bandeirantes 

Produção Audiovisual: Diego Villas Bôas e Charles Nobili 

Produtora de Imagem: Compañia

Produtora de áudio: Cabaret

Elenco: Elaine Trevisan, Ricardo Capriotti, Ulisses Costa, Claudio Zaidan

PR: InPress Porter Novelli

Diretora de conta: Thais Szpigel 

Gerente de conta: Vivian Fróes

Time de Atendimento: Barbara Crivelaro, Thais Benica e Vinicius Redaelli

Imagens: divulgação.

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